Designets rolle for salg av snus: En kvalitativ undersøkelse på påvirkningsfaktorer til snusforbruk

Abstract

Med innføring av standardiserte tobakksemballasjer, ble vår interesse fanget av argumentasjonen bak den nye lovbestemmelsen; at unge blir påvirket til å ville prøve snus på grunnlag av snusboksens design. Vi ønsket å forstå hva som påvirker beslutningen og adferden til unge, ved å gå tilbake til der det startet. Formålet er at vi ønsker å få et bedre forståelse av hvorfor de prøver, hva som påvirker og hvordan de blir påvirket. Bakgrunnen for denne oppgaven er å se på problematikken av hvordan unge påvirkning til å prøve helseskadelige midler. Med utgangspunkt i agrumentasjonen for standaliserte tobakksemballasjer ønsker vi å studere hvilken rolle designet har så på snusforbruket. Gjennom en kvalitativ tilnærming har vi klart å forstå informantene gjennom en fenomenologisk virkelighetsoppfatning. Slik vi har forstått det har designet en liten funksjon ved rekruttering av unge snusbrukere, da ungdommer påvirkes i høyest grad av personer de ser opp til. Behovet for å føle anerkjennelse og tilhørighet i et fellesskap stilles sterkest an - hvor snusen representerer et symbol for anerkjennelse. Vi har kommet til kjennskap at designet på snusen ikke har en avgjørende del ved start av snus, men derimot forteller snusboksen noe om hvem som snuser hva.