Vilje og evne – en forutsetning for at store ting skal skje på små steder. Toppidrettsveka i Aure: Forutsetninger og begrensinger for sportsarrangementet som driver for destinasjonsutvikling
Abstract
Reiselivsnæringen er per 2011 en av Norges regjering sine satsningsområder, dette begrunnet
med at næringen viser til enorm vekst verden over. Norge som nasjon er velsignet med
naturgitte fordeler som kan dras nytte av i et reiselivsperspektiv. Turistene som benevnes som
”active explorers” er derfor en aktuell målgruppe for Norge å satse på. Disse turistene søker
etter aktive opplevelser i det naturlige element. I denne sammenheng kan det tenkes at sport
og idrett er noe som kan gjøres om til et opplevelsesprodukt innenfor utvikling av
reiselivsnæringen.
Problemstillingen lyder derfor:
Toppidrettsveka i Aure: Forutsetninger og begrensinger for sportsarrangementet som driver
for destinasjonsutvikling
Oppgavens søkelys er dermed rettet mot destinasjonsutvikling, med perspektiv på de
kvaliteter som må ligge til rette på destinasjonen, ved sportsarrangementet og ved de aktører
som innvirker i dette samspillet. Det finnes lite relevant på disse to fenomenene i samspill.
Teorien er derfor basert på reiselivlitteratur, med implementering av arrangementsteori for å
befeste disse sammen. Toppidrettsveka i Aure benyttes som et avgrenset kvalitativt casestudie
for å søke etter relevant empiri. Dette case-studiet vil sammenlignes med ”suksesscaset”
Ekstremsportveko i Voss.
Oppgaven vil derfor søke etter suksessfaktorene for destinasjonsutvikling med bakgrunn i et
sportsarrangement, i sammenheng med de to casene og teorien. De viktigste funnene gjennom
arbeidet med oppgaven er at menneskelige ressurser og deres egenskaper er essensielle for å
kunne drive en helhetlig føring av destinasjonsutvikling. ”Vilje og evne” kan sees som
forutsetninger for at et samarbeid om utvikling skal være aktuelt. Det kan tyde på at dette har
vært manglende i Aure, og derfor har heller ikke Toppidrettsveka fungert som en driver for
destinasjonsutvikling. Og antagelig ikke kan benyttes som det i 2014.
Med bakgrunn i manglende strategisk tilnærming på dette området i teorien, er det derfor ut i
fra suksessfaktorene utviklet et strategisk verktøy, i form av en kritisk sti. Formålet med dette
er at det skal være til hjelp dersom destinasjoner ønsker å satse på et sportsarrangement som
driver for reiselivsutvikling.