Ingen tittel

Abstract

Denne bacheloroppgaven har til hensikt å undersøke et allerede stort, men samtidig stadig voksende samfunnsproblem. En artikkel om bærekraftig utvikling på FN sine sider skriver at hvis alle mennesker skulle hatt samme konsum som en gjennomsnittlig innbygger i Norge, ville vi trengt 3,6 jordkloder (FN 2019). Samtidig blir Norge ofte omtalt som en ledestjerne innenfor bærekraft, med Oslo som Europas miljøhovedstad i 2019 (Oslo 2019). Med vår undersøkelse ønsket vi derfor å undersøke sammenhengen mellom konsumentenes grønne konsumverdier og deres grønne konsum, og om personlig økonomi eventuelt påvirker denne sammenhengen. I tilknytning til denne problemstillingen har vi fokusert nærmere på tidligere forskning om atferd og atferdsteorier, og hvordan dette kan knyttes opp mot grønt konsum og grønn atferd. Vi ønsket oss et størst mulig utvalg, og valgte derfor et deskriptivt design og kvantitativ metode når vi skulle samle inn data. Vi hadde totalt 258 respondenter, hvor kun 202 av disse fullførte hele undersøkelsen, vi har uansett valgt å inkludere alle svar i vår analyse. For å analysere data, samt teste våre hypoteser har vi brukt en multippel regresjonsanalyse i SPSS. For å undersøke om den moderatoren «personlig økonomi» ville påvirke forholdet mellom den uavhengige variabelen «grønne konsumverdier» og den avhengige variabelen «grønt konsum» brukte vi en utvidelse i SPSS kalt «PROCESS macro». Resultatene våre viste støtte for en av våre to hypoteser, i tillegg viste kontrollvariabelen «kjønn» seg som signifikant, og fortalte oss at forholdet mellom grønne konsumverdier og grønt konsum er sterkere hos kvinner.