Reisemotivasjon i Norge

Abstract

Formålet med denne oppgaven er å finne ut av hva som får nordmenn til å reise, og hva som får dem til å velge destinasjonene de velger. For å kunne forklare dette var vi nødt til å se, hva motivasjon og behov betyr for turistenes valg av destinasjon, hvor Maslows behovspyramiden viser seg til å være en viktig del av teorien. Vi gikk inn på Cohen og Sharpley sine turisttypologier, som ga oss oversikt over ulike turisttyper. Vi tok også for oss markedsføringselementer som trender, sosiale medier, word of mouth og generell markedsføring, for å få en bedre innføring i hva turister blir påvirket av ved valg av destinasjon. Denne oppgaven har et deduktivt forskningsdesign, og er basert på en kvalitativ metode. Vi brukte hovedsakelig epostintervju for å finne turistenes meninger rundt behov og reisemotivasjon. Et slikt design forstår turistene ut fra deres egne perspektiv, sammen med eksisterende teori. Oppgaven har også hjulpet oss til å forstå reisemotivasjon, og finne svar på hva som får turistene til å velge en destinasjon. Basert på vår intervjuguide har vi fem temaer, behov, markedsføring, sosiale medier, word of mouth og trender. Funnene har gitt oss en forståelse av hvilke elementer som påvirker turistens valg av destinasjon, og i hvilken grad de blir påvirket av markedsføringen av ulike destinasjoner. Etter å ha analysert resultatene fra datainnsamlingen kan vi oppsummere med at de fleste turister blir påvirket av hva de ser av forskjellige former for markedsføring.