Det virtuelle speilet: En studie om hvordan unge kvinners selvbilde formes av influenser-markedsføring
Abstract
I første del av masteroppgaven har vi etablert et teoretisk rammeverk basert på tidligere forskning, som legger grunnlaget for vår studie. Vi fokuserer spesielt på teorier og forskning knyttet til sosial sammenligning, skjønnhetsidealer, ensomhet og velvære. Hensikten med oppgaven er å undersøke det komplekse forholdet mellom influenser-markedsføring og den individuelle utviklingen til unge kvinner, et dagsaktuelt tema som interesserer oss.
Masteroppgaven benytter en kombinert metodisk tilnærming, som inkluderer både kvantitative og kvalitative metoder for å analysere hvordan influenser-markedsføring kan påvirke unge kvinner. For den kvantitative delen har vi utviklet to hypoteser, mens den kvalitative delen baserer seg på to forskningsspørsmål. Hypotesene utforsker spesifikke sammenhenger og effekter, mens forskningsspørsmålene undersøker temaene sosial sammenligning og ensomhet.
Ved hjelp av analyseverktøy som SPSS og den tematiske analysen Gioia, har vi gjennomført en grundig analyse av de innsamlede dataene, noe som har gitt innsikt i mønstre og sammenhenger. Dette har bidratt til vår forståelse av hvordan influenser-markedsføring påvirker unge kvinners selvoppfatning og mentale velvære.
Resultater fra forskningen vår viser blant annet at sosial sammenligning med influensere kan redusere selvtilliten hos unge kvinner, samtidig som influenser-markedsføring kan bidra til å redusere ensomhet og øke følelsen av tilhørighet. Etter hvert som unge kvinner blir eldre, blir de mer selektive med hvem de følger på sosiale medier, noe som kan føre til mer positive opplevelser. Disse funnene har implikasjoner for forholdet mellom influenser-markedsføring og unge kvinners individuelle utvikling. Vi har diskutert behovet for bevisst bruk av sosiale medier og nevnt mulige tiltak for å begrense negative effekter av influenser-markedsføring.
Den konseptuelle modellen som er utviklet, illustrerer hvordan mottakelsen av budskap fra influensere avhenger av både influenserens egenskaper og følgernes forutsetninger, inkludert deres selvbilde og bruk av sosiale medier. Gjennom en grundig tilnærming og analyse søker vi å bidra til en dypere forståelse av dette komplekse emnet.