Blar i Kristiania Open Archive på forfatter "Malnes, Fay Kristin"
-
Assosiasjonsoverføring i merkevarebygging: En studie av assosiasjonsoverføring mellom en profilert persons ekspertise, merkenavn og produktkategorier
Larsen, Linn Cathrine; Malnes, Fay Kristin; Gunnulfsen, Maria (Bachelor thesis, 2015-10-23)Hensikten med forskningsarbeidet er å undersøke bruken av en profilert persons navn som merkenavn. Helt spesifikt er dette en kvalitativ studie, som undersøker bruken av et slikt merkenavn på produktserier i to ulike ...