Pop-up fenomenet i Norge

Abstract

Temaet for oppgaven er pop-up bruk i Norge. Med snever akademisk teori, har vi erfart at temaet er lite belyst. Med dette som utgangspunkt ønsker vi å bidra med forskning på området ved å ta for oss følgende problemstilling: “Hvordan bruker gründere, i oppstartsfasen, pop-up som et markedsføringsverktøy i Norge?” For å best besvare oppgaven på bakgrunn av problemstillingen er det benyttet et eksplorativt fenomenologisk forskningsdesign. Dataen har blitt innhentet ved hjelp av dybdeintervjuer av tre informanter og fem respondenter sett opp i mot tidligere forskning på relevant område. Informantene driver konsulentselskaper for pop-up i Oslo og respondentene er gründere, i oppstartsfasen, som har benyttet seg av pop-up konseptet. Funnene fra dybdeintervjuene ble analysert og satt sammen til en felles konklusjon der både funn fra informanter og respondenter er satt sammen. Videre ble funn diskutert opp mot egne funn for å avdekke eventuelle likheter og forskjeller. Resultater fra forskningsprosjektet skal gi et bilde av hvordan oppstartsbedrifter benytter pop-ups konseptet, og hvordan de opplevde utfallet av sin pop-up bruk. Vi oppdaget flere faktorer som spilte inn på motivasjon for bruk av konseptet. Pris i midtsjiktet trer frem som et viktig aspekt når det gjelder salg av varer i midlertidige butikker. Vi konkluderer med at oppstartsbedrifter i hovedsak benytter pop-up som et beslutningsverktøy for å teste og utvikle merket. God planlegging er derfor essensielt når oppstartsbedrifter skal engasjere seg i pop-up bruk. For lite kunnskap kan forvitre midlertidigheten konseptet baserer seg på.