dc.description.abstract | I denne oppgaven setter vi markedsføringsteori inn i norsk politikk ved å undersøke
assosiasjonskartene til Høyre- og Arbeiderpartivelgere. For å gjøre dette har vi tatt i bruk
metoden Brand Concept Maps (BCM), som undersøker assosiasjoner knyttet til merkevaren og
hvordan disse er linket sammen i et mentalt kart. Vi har fulgt en studie av French og Smith
(2010) som har undersøkt fenomenet i England, og som vi henter mye inspirasjon fra.
Formålet med oppgaven er å synliggjøre fordelene ved å bruke Brand Concept Maps
sammenliknet med den etablerte teorien om sakseierskap.
I oppgaven fant vi ut at Arbeiderpartiet hadde et mye rikere assosiasjonsnettverk enn Høyre,
partiene scoret svært likt på noen områder, men helhetlig sett argumenterer vi for at
Arbeiderpartiet har den sterkeste merkevaren. Sakseierskap er fortsatt er en viktig teori, men vi så
blant annet hvordan BCM-metoden bidro til et større og mer dynamisk bilde av partiene.
Negative assosiasjoner kommer tydelig frem, mens sakseierskap fokuserer i større grad på saker
partiene kommer godt ut av. Et annet viktig funn vi drøftet var hvordan BCM-metoden gir
partiene innsikt i en viktig prosess, der velgere samler inntrykk fra et stadig mer fragmentert
medielandskap. | nb_NO |