| dc.description.abstract | Oppgaven har ved å benytte kvalitativ metode, innsamlet sekundærdata, teori omkring posisjoneringsstrategi og merkevarebygging, forsøkt å svare på problemstillingen;
Hvordan bør Ringnes Bryggeri posisjonere sitt Produkt Ringnes Pilsner i det norske markedet, ved en eventuell restriksjonslettelse i alkoholloven, for å nå ut til målgruppen menn i alderen 20-29 år?
Årsaken til at det har blitt valgt å avgrense produkt og målgruppe slik problemstillingen er blitt formulert, er av praktiske årsaker for å sikre oppgavens validitet under de tids- og ressursers-begrensede forhold den er blitt skrevet under. Valget av det spesifikke produktet Ringnes Pilsner ble gjort da det er Norges største bryggeri, Ringnes Bryggeri, sitt flaggskipprodukt og dermed anses av forfatterne som en tydelig og ressurssterk merkevare å arbeide med. | nb_NO |
