| dc.description.abstract | Produktplassering har i løpet av de siste årene blitt et begrep som blir stadig mer omfattende, og omhandler i dag plassering på, ikke bare TV og film, men også medier som dataspill, sanger, bøker, radio og blogger. Vi har i vår bacheloroppgave valgt å skrive om hvilken effekt ulik grad av kongruens i produktplassering har på forbrukernes atferd. For å kunne undersøke dette valgte vi å gjøre en kvantitativ undersøkelse, der vi gjennomførte eksperimenter med manipulasjon. På bakgrunn av teorien som kartlegger at kongruente produktplasseringer har en positiv effekt på forbrukernes holdninger, samt noen situasjoner med inkongruente plasseringer, utviklet vi to hypoteser. Relevant teori og litteratur innenfor merkevarebygging, forbrukeratferd og produktplassering er gjennomgående for hele oppgaven og blitt fenomener vi har fått mye læring av. Våre variabler, holdning holdningsstyrke og kjøpsintensjon ble målt ved hjelp av ulik teoretisk bakgrunn. Holdning ble målt ved hjelp av affektive, konative og kognitive responser, mens holdningsstyrke ble målt etter hvor positive forbrukerne er til en merkevare og hvor godt de likte det. Kjøpsintensjon ble målt etter sannsynligheten for videre kjøp. I studie 1 sammenlignet vi to grupper, der den ene gruppen fikk et videoklipp med kongruent plassering, der Pepsi Max var den eksponerte merkevaren. Den andre gruppen fikk det samme videoklippet, men med manipulert inkongruent plassering, der Ralph Lauren var merkevaren. Hver av gruppene var på 50 respondenter og var studenter fra Markedshøyskolen. I studie 2 sammenlignet vi fire grupper, der i tillegg til de to videoklippene fra studie 1, manipulerte vi inn en moderatorvariabel. Denne variabelen var en p merking, plassert øverst i høyre hjørne, for å kunne se om resultatene ble annerledes når forbrukerne visste om at de ble utsatt for skjult reklame. I denne studien ble undersøkelsen gjort på internett, og vi hadde 105 respondenter, fordelt så likt som mulig på de fire gruppene. Dataene vi fikk inn ble analysert i statistikkprogrammet SPSS og det ble gjort ulike analyser som var relevante for å få svar på våre hypoteser. Ut i fra testene kom vi frem til at ingen av våre funn ble signifikante, noe som er veldig kjedelig når tidligere forskning viser at det faktisk fungerer.Vi har argumentert for mulige årsaker og gjort alt i vår makt for å finne en mulig løsning.Det har likevel ikke svekket vår tro på at produktplassering er et effektivt markedsføringstiltak. Vi håper at dette er et tema som andre vil viderefølge og gå i dybden på, og muligens finne mer logiske løsninger enn oss. | nb_NO |
