Humor i reklame og risikovillighet

Abstract

Humor er et virkemiddel som brukes mye i reklame, og effektene av dens bruk er delvis kartlagte. Det er først og fremst det affektive som påvirkes av humoren, videre er det rapportert om mindre sterke effekter, både i positiv og negativ grad. Denne oppgaven ser på hvordan humor påvirker risikovilje, og undersøker også om selvkontroll kan ha en modererende rolle. Gjennom en kvantitativ datainnsamling og et eksperimentelt forskningsdesign ble totalt 83 førsteårsstudenter ved Høyskolen Kristiania og Politihøgskolen, vist en humoristisk reklame, eller en uhumoristisk reklame knyttet til pensjonssparing. De besvarte et spørreskjema der de rapporterte grad av selvkontroll, affektiv respons til reklamen, samt svarte på to spørsmål der man kunne velge mellom et alternativ med mer risiko og et med mindre risiko. Datasettet ble analysert i SPSS basert på utarbeidede hypoteser. Resultatene viser at humor har en signifikant negativ effekt på risikovillighet og gir til usignifikante indikasjoner på at affekt kan være en medierende faktor. Undersøkelsene tilsier ikke at selvkontroll påvirker forholdet mellom affekt og risikovilligheten. Selv om oppgavens hypoteser ikke støttes er det tendenser til interessante funn og den legger til rette for interessante videre undersøkelsesprosjekter.