Hvordan påvirker sponsorobjektets sportslige prestasjoner norske sponsorbedrifter?

Abstract

Denne bacheloroppgaven tar for seg følgende problemstilling: “Hvordan blir norske sponsorbedrifter påvirket av sportslige prestasjoner til sponsorobjektet sitt i norsk herrefotball innen de to øverste divisjonene?”. Hensikten med å besvare dette er å få større innsikt i hvordan fenomenet sportslige prestasjoner i fotball påvirker sponsorbedrifter. For å gjøre dette ble det utviklet fire analysespørsmål som hver dekket et område innenfor sponsing og som skulle bidra til å besvare problemstillingen. For å kunne besvare analysespørsmålene og dermed problemstilling ble det gjennomgått eksisterende teori på området, og på bakgrunn av dette ble det valgt en eksplorativ og kvalitativ metode. Data ble samlet inn gjennom fem dybdeintervjuer, hvor utvalget bestod av norske bedrifter som sponser fotballag i de to øverste divisjonene i norsk herrefotball. Flertallet av bedriftene hadde ikke noen klare formeninger på flere av områdene av den eksisterende teorien, og dette gjør at funnene gjort i denne oppgaven i varierende grad støtter teorien som allerede eksisterer. Funnene viser at norske sponsorbedrifter blir påvirket av sponsorobjektets sportslige prestasjoner på flere områder. De klareste funnene er at sportslige prestasjoner påvirker medieeksponeringen sponsorbedriftene får gjennom et sponsorat og forhandlingsposisjonen partene innehar ved inngåelse av nye sponsoravtaler. Videre viser funnene antydninger til at sportslige prestasjoner påvirker verdien som blir satt på et sponsorobjekt, og at ved gode sportslige prestasjoner så øker sponsorpoolen som gjør sponsorobjektet mer attraktivt. Funnene viser også antydninger til at sportslige prestasjoner kan påvirke sponsorbedriftenes valg av sponsorobjekt, og om formålet med sponsoratet blir påvirket er avhengig av hva dette formålet er. Ingen av bedriftene i utvalget mente at sportslige prestasjoner hadde noen stor påvirkning på dem. Det ble drøftet om at dette kan skyldes at det eksisterer lite forskning på fenomenet og at flere av undersøkelsene muligens ikke er overførbare til norsk fotball, noe som kan påvirke sponsorbedriftenes kunnskap om og vurdering av påvirkningen til sportslige prestasjoner.