Bloggens påvirkningskraft En eksperimentell studie av påvirkningskraften bloggere har på forbrukerens holdninger

Abstract

Vår oppgave undersøker bloggeres påvirkningskraft på forbrukeres holdninger. Problemstillingen oppgaven belyser er “i hvilken grad er toppbloggere med på å påvirke holdningen forbrukeren har til EF?” Bloggfenomenet er stadig i vekst, og interessen for å se hvor mye bloggere faktisk er med på å påvirke, fikk oss til å ville undersøke dette nærmere. I og med at det er lite litteratur og forskning på feltet vi har undersøkt, ønsket vi å se nærmere på om tolket troverdighet av bloggeren, holdning til budskap og bloggerens omdømme har en påvirkningskraft på lesernes og forbrukernes holdning. Vi ønsket å se om sponsing av bloggere fører til en positiv eller negativ holdning til EF. For å gjennomføre studien, valgte vi å bruke kvantitativ metode, med eksperimentell forskningsdesign. I eksperimentet var det tre eksperimentgrupper som fikk utdelt stimuli og en kontrollgruppe. Stimuliet var i form av et uekte blogginnlegg, samt headerbildet til en av de tre bloggerne. På bakgrunn av teori om holdning, påvirkning og sosiale medier kom vi frem til fire hypoteser vi ønsket å teste. Målet var å se om holdning til budskap, tolket troverdighet av bloggeren, omdømme til bloggeren, samt hvor profilert bloggeren er, var med å påvirke holdningen forbrukerne har til EF. Undersøkelsen hadde 140 respondenter, hvor alle var innenfor utvalget vårt; unge voksne i aldersgruppen 18-30 år. Videre analyserte vi funnene våre i statistikkprogrammet SPSS. Undersøkelsen og analysen ga oss interessante resultater, da vi fikk støtte for to av fire hypoteser. Vi synes det var interessant at hypotesen vår om en mer profilert blogger har en større påvirkning på holdningen til EF, ikke fikk støtte da dette var noe vi i forkant hadde trodd. Funnene våre tilsier også at omdømme av bloggeren heller ikke har signifikant effekt på holdningen til EF. Derimot kom det frem at holdning til budskapet i innleggene og bloggerens tolkede troverdighet vil kunne ha en effekt på holdningen til EF. Vi ser derfor at toppbloggere kan ha en påvirkningskraft på holdning, men at de i all hovedsak heller er med på å forme holdningen, i motsetning til å påvirke den direkte. Vi håper at vår oppgave kan åpne for videre forskning innen dette feltet, da det kan være spennende å se videre på. Vi tror at sponsing av bloggere, om mulig, vil bli mer og mer vanlig i fremtiden. Vi håper også at våre funn gir et innblikk i hvordan bloggeres påvirkningskraft fungerer i dag, samt gir inspirasjon til å undersøke dette fenomenet videre.