Hva gjør en festival konkurransedyktig? En casestudie om Vinjerock

Abstract

Vår problemstilling omfatter festivalers konkurranseevne og festivaler som trend i norsk reiseliv. Ved å benytte en casestudie på Vinjerock har vi prøvd å avdekke hvilke faktorer som gjør en festival i Norge vellykket og konkurransedyktig. Med forskningsspørsmål vil vi få svar på disse faktorene. Våre forskningsspørsmål er: 1. Hvorfor velger folk å dra på festivaler? 2. Hvilke faktorer har vært avgjørende for at Vinjerock har blitt en så populær festival? 3. Hvordan kan Vinjerock være en ressurs for lokalsamfunnet? Vi har valgt å intervjue 10 personer som representerer ulike roller i næringslivet, blant annet ansatte fra festivalen, lokale og tidligere deltakere ved festivalen. Dette har gitt oss et bredt perspektiv fra alle involverte. Videre landet valget på kvalitativ metode med utgangspunkt i en casestudie, hvor vi benyttet oss av dybdeintervju for å få dypere innsikt om informantens erfaringer og informasjon. Funnene våre viser at Vinjerock har et godt nettverk med engasjerte lokale innbyggere som hjelper til med frivillighetsarbeid, og ved å delta på festivalen selv. De viser støtte og positivitet rundt festivalen. Dette kan kobles opp mot at Vinjerock gir tilbake til lokalsamfunnet ved at de øker sysselsettingen og skaper identitetsbygging, samhold og verdiskaping i det lokale næringslivet. Videre viser funnene at atmosfære og lokalisering er to faktorer som påvirker deltakerne i stor grad, og at fokus rundt bærekraft gir gode resultater for både natur, lokalområde og deltakere. I tillegg til dette ser man at musikk ofte ikke er hovedgrunnen til at man deltar på Vinjerock. Naturglede og opplevelser er faktorer som stiller sterkt og i funnene ser vi at disse er Vinjerocks største konkurransefortrinn.