Hvordan lage markedskommunikasjon og skape kjennskap rundt livets nest største investering for kvinner?

Abstract

I denne bacheloroppgaven har vi tatt for oss temaet merkevarebygging. Vi har valgt å skrive om dette for å få mer kunnskap og en bredere forståelse på feltet. Vi ønsket å få et innblikk i hva kvinner mente om merkevaren Mercedes-Benz og en retning for hvordan merkekunnskap de kunne ha til merkevaren. Vår problemstilling er som følger: “Har kvinner merkekjennskap til merkevaren Mercedes- Benz?” I innledning begrunner vi valget av tema, samt forutsetninger og avgrensninger til oppgaven og oppgavens struktur. Oppgaven er avgrenset til Norge og har et fokus på kvinner og merkevaren Mercedes-Benz. Gjennom metodetriangulering har vi forsøkt å på best mulig måte sette svar på vår problemstilling, hvor analysen er forankret med teori innen merkevarebygging. Ut fra konklusjon av analysene har vi utformet en kommunikasjonsstrategi rettet mot en definert målgruppe.