Hvilken påvirkning har kvinners eggløsning på forholdet mellom skjønnhetsideal i markedskommunikasjon og holdninger/kjøpsintensjon til slankeprodukter?
Bachelor thesis
Permanent lenke
http://hdl.handle.net/11250/161543Utgivelsesdato
2013-12-17Metadata
Vis full innførselSamlinger
Sammendrag
Denne studien kan bidra til å øke forståelsen for kvinnelig forbrukeratferd, og resultatene har
potensialet til å gi et markedskommunikativt skift. Med det menes at dersom
eggløsningsfasen har en direkte påvirkning på kvinners produktholdninger, så kan det være et
godt argument for en tydeligere lovgivning som beskytter forbrukere mot urealistiske
skjønnhetsprodukter, slik loven i Israel har til hensikt å gjøre (Bråthen 2012).
Til min kjennskap er det ikke gjennomført slike studier i Norge tidligere og derfor vil
det være svært interessant å undersøke hvordan kvinner i ulike fruktbarhetsfaser blir påvirket
av forskjellige skjønnhetsidealer gjennom markedskommunikasjon. Ergo, hovedfokuset vil
være å se sammenhenger mellom markedskommunikasjon og hormonelle mål på holdninger
til valgt slankeprodukt. Med bakgrunn i argumentasjonen ovenfor har jeg formulert følgende
problemstilling:
”Hvilken påvirkning har kvinners eggløsning på forholdet mellom skjønnhetsideal i
markedskommunikasjon og holdninger/kjøpsintensjon til slankeprodukter?”Undersøkelsesspørsmålet i denne studien er årsaksbasert og derfor var kvalitativ metode
utelukket. Det blir benyttet et 2x2 hybrid design, da eggløsning er en variabel som ikke er
mulig å manipulere. Praktisk sett inneholder dermed studien en manipulert variabel
(skjønnhetsideal i talspersoner) og en målt variabel (fruktbarhetsfase).
Slik det foreligger i denne studien viser det seg at kvinner i en fertil fase ikke hadde noen
effekt av betydning på holdninger og kjøpsintensjon til slankeprodukter. Men ved å teste
maineffekten i modellen ble det funnet vesentlige forskjeller mellom effekten ved benyttelse
av kontrollvariabelen; selvbevissthet og ikke bruk av denne.
Det som derimot er svært interessant er at selv ikke de manipulerte modellene i annonsene ble
oppfattet som signifikant forskjellige, selv om dette ble bekreftet under pretesten. Dette kan
bety at selv om modellene i annonsen ansees som signifikant forskjellige, blir de ikke
oppfattet som signifikant forskjellige dersom de blir satt i en annonse som omhandler
slankeprodukter.