| dc.description.abstract | Formålet med denne oppgaven var å undersøke hvilken effekt co-branding har som
strategi, og om denne effekten er den samme for bedrifter med lav vs. høy
merkekjennskap. De teoretiske begrepene som blir benyttet i studien er co-branding,
merkekjennskap, holdning og kjøpsintensjon. På bakgrunn av teorigjennomgangen
ble det utformet 3 hypoteser, som skulle hjelpe til å svare på problemstillingen som
lyder:
”Hvilken effekt har co-branding som strategi på forbrukernes holdning og
kjøpsintensjon, og er denne effekten den samme for bedrifter med henholdsvis
lav og høy merkekjennskap?”
Undersøkelsesspørsmålet i denne studien er årsaksbasert, og det ble derfor naturlig å
benytte kvantitativ undersøkelsesmetode. Det ble benyttet et 2x2 hybrid eksperiment,
hvor eksperimentgruppene ble utsatt for stimuli som ble utviklet gjennom to pretester.
Eksperimentgruppene ble utsatt for manipulerte annonser hvor H&M eller COS har et
samarbeid med Olivia Palermo, mens kontrollgruppene ble utsatt for annonser med
H&M eller cos uten co-branding. Utvalget bestod av jenter mellom 18-35 år.
Dataene ble deretter analysert i Spss, hvor vi kontrollerte validitet og relabilitet, før
det ble utført en MANOVA-analyse. Analysen viste at det ikke fantes noen
signifikante forskjeller i gruppene, og at effekten av co-branding ikke påvirker
forbrukernes holdninger og kjøpsintensjon nevneverdig. Resultatene viste seg
allikevel å være interessante, da vi så en klar tendens på at effekten av co-branding er
større hos COS, som er et relativt nytt konsept på det norske markedet og har lav
merkekjennskap hos forbrukerne, enn hos H&M. | nb_NO |
