Giverglede fra graven

Abstract

Hvert år samles det inn millioner av kroner til veldedige organisasjoner, men hvordan kan disse inntektene økes? Ved å sammenligne inntektskildene i Norge med andre land er det avdekket et avvik. Det er at testamentariske gaver utgjør en relativt liten andel av de totale innsamlede midlene. Dette kan blant annet skyldes lite oppmerksomhet rundt tema, noe som reflekterer praksisen. For å avgrense oppgaven fokuserte vi på den potensielle giveren. Har nordmenn den samme givergleden, og isåfall hvilke faktorer kan ha en virkning på denne holdningen? Vi valgte derfor å undersøke hvilke psykologiske faktorer som kan virke inn på holdning til å gaver til veldedige organisasjoner. Det er brukt kvantitativ metode, i to studier med online spørreskjema. Studie 1 ga generell beskrivende informasjon om tendenser i befolkningen, med hensikt om å validere den konseptuelle modellen. Studie 2 tok forbehold om svakheter med den konseptuelle modellen i studie 1. Samt bidro studie 2 med en rikere beskrivelse av hver faktor i modellen. Det førte til en utvidet teoretisk forståelse. Resultatene gir interessant innsikt om holdning til å gi testamentariske gaver til veldedige organisasjoner. Godfølelse og empati øker sannsynligheten for en positiv holdning til å gi testamentariske gaver. Funnene demonstrerer også viktigheten av å være motivert til å vise empati, og hvordan den medierer effekten av mange psykologiske faktorer. Disse faktorene kan være av betydning i kommunikasjonsprosessen mellom veldedige organisasjoner og potensielle givere.