På hvilken måte kan klesbutikken REGN, som en liten og nystartet bedrift markedsføre seg for å styrke sin posisjon i Bergen?

Abstract

Temaet for denne bacheloroppgaven er markedsføring i små, nystartede bedrifter. Vi ønsket å finne ut hvordan små bedrifter kan bruke markedsføring til å styrke sin posisjon i markedet. Bacheloroppgaven er et resultat av et samarbeid med REGN, en liten og nystartet klesbutikk i Bergen. Vi valgte å ta utgangspunkt i REGN for å finne ut hvordan de kan bruke markedsføring til å vokse. Det resulterte i vår problemstilling: “På hvilken måte kan klesbutikken REGN, som en liten og nystartet bedrift markedsføre seg for å styrke sin posisjon i Bergen?” Bacheloroppgaven er delt inn i syv deler. Figur 0.1 viser oppgavens oppbygning og struktur. Figur 0.1 (Oppgavens oppbygning) I første del av oppgaven blir bakgrunn for valgt tema og problemstilling presentert. Videre følger en presentasjon av bedriften REGN, samt avgrensninger for oppgaven. I andre del legges det teoretiske grunnlaget frem, som omhandler viktige begreper og teorier knyttet til markedsføring. I tredje del utformes og gjennomføres kvalitativ metode i form av kvalitative intervju. Denne metoden ga oss mulighet til å avdekke informantenes holdninger og verdier som blir analysert og tolket i fjerde del av oppgaven. Kvaliteten på forskningen blir vurdert i del fem av oppgaven. Det teoretiske grunnlaget sammen med resultatet av markedsundersøkelsene/metodedelen ga et godt utgangspunkt til å starte det praktiske arbeidet i del seks av oppgaven; å utvikle en markedsføringsplan for REGN. Den innebærer en ny strategi, kartlegging av bedriften, posisjonering i markedet og til slutt et markedsprogram med tilhørende markedsaktiviteter. Målet med markedsføringsplanen var å utvikle en løsning som ville styrke REGN sin posisjon i Bergen.