Visuell identitet for en second-hand kjede

Abstract

Samtidig som kjøpekraften har økt, har også prisen på klær gått ned, og i dag forbruker vi klær som aldri før. Videre går mote- og tekstilbransjen frem som en av verdens mest forurensende industrier. Second-hand viser seg derfor som både en motvekt til dagens brukog- kast mentalitet samtidig som den skaper en miljøgevinst. Second-hand butikkenes unike sortiment svarer også godt på den moderne forbrukerens søken etter noe autentisk, hvilket viser at bransjen har stort potensiale forutsatt et riktig visuelt uttrykk. Målet med dette bachelorprosjektet har vært å undersøke hvordan en visuell identitet kan gjøre det mer attraktivt for flere å handle second-hand. Jeg har med utgangspunkt i relevant teori og kartlegging av bransjen fått en dypere innsikt for second-hand som fenomen. Med kunnskap om dagens forbruksmønster, kjennetegn ved forbrukerrollen, samt hva som er med å styre kjøpsprosessen, har jeg fått en forståelse for hvor denne form for shopping plasserer seg i dagens forbrukersamfunn. Gjennom kvalitative intervjuer har jeg gått i dybden med målgruppen og avdekket både drivere og barrierer for det å handle second-hand. I intervjuene kom det frem at målgruppen oppfatter second-hand som både møkkete, rotete og sært, og at mange ikke en gang legger merke til tilbudet. Videre viste muligheten til å finne noe unikt og å uttrykke en personlig stil seg som en sterk motivasjon og fordel ved handle second-hand. Med dette har jeg kommet frem til en visuell identitet som baserer seg på enkle og rene linjer, tydelighet og orden, samt en symbolbruk som gir direkte assosiasjoner til noe vasket og rent. Med illustrasjonenes spennende detaljer og en frisk tone-of-voice stimuleres det også til skattejakt og identitetsskapende shopping.