Først mat, så moral: et kjøleskapsstudie av miljømerkers effekt på kjøpsatferd

Abstract

Bakgrunn Bakgrunnen for studiet var et ønske om å lære mer om forholdet mellom bærekraft og forbrukeratferd. Temaet er både aktuelt og viktig. Etter flere runder med innsnevring kom vi frem til en problemstilling. Problemstilling Vi ønsket i denne studien å se nærmere på: I hvilken grad har miljømerking innvirkning på kvinnelige studenters kjøpsatferd i dagligvarebutikken? Metode Gjennom kvalitativ metode har vi intervjuet syv kvinnelige studenter. Informasjon fra intervjuene ble analysert ved hjelp av SDI-metoden: stegvis-deduktiv-induktiv metode. Resultater Resultater fra studien viser at miljømerker har liten effekt på studentens kjøpsatferd i dagligvarebutikken. Konklusjon På tross av at effekten av miljømerker på kvinnelige studenters kjøpsatferd var lav, ser vi muligheter for å styrke effekten ved bruk av visse tiltak som strategisk pris og kommunikasjon