Innholdsmarkedsføring for Funbit AS

Abstract

Temaet for denne bacheloroppgaven er inbound- og innholdsmarkedsføring. Vi har i samarbeid med Funbit AS produsert og publisert to artikler som hadde til hensikt å selge nettsider. Artiklene ble distribuert gjennom sosiale medier, og eksponert for interessenter gjennom annonser via remarketing. Vi har i dette prosjektet forsøkt å kunne si noe om effekten av tiltakene gjennom analyseprogrammet Google Analytics. Problemstillingen ble følgende; “Hvordan kan Funbit AS bruke innholdsmarkedsføring til å selge nettsider, og hvordan kan vi trekke slutning om strategiens effekt basert på målinger i Google Analytics? For å konkretisere problemstillingen har vi laget følgende undersøkelsesspørsmål: • Hvordan skape verdifullt innhold for Funbit? • Hvordan kan vi evaluere sosiale mediers spredningseffekt? • Kan vi kvalifiserte leads basert på inbound-metoden? Analysegrunnlaget er basert på en blanding av kvalitativ og kvantitativ tilnærming. I den kvalitative tilnærmingen har vi benyttet oss av datainnsamlingsmetoder som innebærer å tilegne oss best mulig kundeinnsikt. Dette har vi gjort gjennom møter med bedriften og research på målgruppen. Vi har videre brukt denne innsikten til å utforme to personas. Artiklene ble publisert på virksomhetens nettside. All interaksjon med nettsiden ble målt i analyseprogrammet Google Analytics. Dette har gitt oss et grunnlag for å kunne trekke en slutning om tiltakenes effekt. Resultatene blir presentert og analysert videre i oppgaven.