Autentisitets påvirkningskraft på merkevarer
Bachelor thesis
Permanent lenke
http://hdl.handle.net/11250/2459593Utgivelsesdato
2017-10-11Metadata
Vis full innførselSamlinger
Sammendrag
Litteratur belyser at forbrukeres oppfattede autentisitet på merkevarer avgjør hva de kjøper og
hvem de kjøper fra. Samtidig fremlegges det at autentisitet derfor en av kjernekomponentene
bak de mest suksessfulle merkevarene. For å studere oppfattet merkeautentisitet ønsker vi å
måle hvilke effekter oppfattet merkeautentisitet har på forbrukeres merkeholdning. Fordi
autentisitet er subjektivt vil vi samtidig studere om forbrukeres personlighetstrekk gir utslag
på merkeholdning. På bakgrunn av dette ble det utviklet tre hypoteser som vi har som formål
å besvare gjennom vår studie.
Metodekapittelet introduserer eksperiment som metodisk tilnærming da formålet med studien
er å finne kausale sammenhenger mellom de uavhengige og den avhengige variabelen. For å
måle effekter av autentisitet valgte vi å ta utgangspunkt i oppfattet autentisitet på talsperson
knyttet opp mot merke i reklame som dermed utgjør vår ene uavhengige variabel og
personlighetstrekket, åpenhet, som utgjør vår andre uavhengige variabel. Utvalget til studien
var studenter ved Høyskolen Kristiania. Prosessen før eksperimentet bestod av å utføre et
fokusgruppeintervju og to pretester. Pretest 2 hadde som hensikt å tallfest autentisitetsgraden
til de valgte talspersonene. Vi kom frem til to talspersoner, hvorav talsperson 1 innehar høy
oppfattet autentisitet og talsperson 2, lav oppfattet autentisitet.
Studiens resultater viser til at vi ikke fikk støtte for noen av våre tre hypoteser. Dette vil si at
vi ikke fant ut om oppfattet autentisitet på talsperson, eller personlighet har en effekt på
merkeholdning. Fordi autentisitet er et tema det finnes lite norsk litteratur på, har vi tro på at
vår studie kan bidra til teoretiske implikasjoner for videre forskning.